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中国美妆行业发展现状分析

时间:2024-09-14人气: 作者: 小编

  球速体育welcome近几年随着国民消费水平的提升,国内的美妆行业迅速发展,市场规模增长迅速。各类美妆产品中护肤品的市场规模占比最大;目前美妆产品的大众市场为主要的市场需求,同时高端市场的占比也有所上升。

  美妆(化妆品)是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

  美妆行业上游产业主要是原材料提供商包括化工材料和包装材料,美妆行业的原材料主要来自于化工企业,通过化工生产提供美妆产品的有效成分、表活、油脂、甘油等基础物质。一般占护肤品成本比例的70%以上;随着美妆行业的发展,美妆产品所用的包装材料也越来越重要,精美、便捷的包装可以带动美妆产品的销售。

  美妆行业中游产业包括生产商和品牌商。生产商则为典型的制造业企业,生产环节分为自产和代工,大型美妆品牌集团以自产为主,小品牌在考虑建厂成本下选择代工,代工方式根据代工厂的参与程度可分为OEM(仅生产)、ODM(研发与生产)、OBM(建立自主品牌);品牌商在产业链中的话语权最强,品牌附加值高,掌握产业定价权,品牌商在产业链中居于主导地位。

  美妆行业下游产业是渠道销售,主要分为线上、线下两种渠道。线下渠道包括商场、专业零售店、品牌门店等;线上渠道模式多元,包含各类电商平台。

  1、自2018年以来,中国的美妆行业市场规模一直以超过10%的增速持续扩张,截至2021年,中国美妆行业市场规模从2016年的2000多亿增长到4000多亿。

  美妆行业的细分类别包含了护肤品、彩妆、洗发护发等用品,其中护肤行业的市场规模在2021年超过了1800亿元,占美妆市场规模的45.2%,是美妆行业各细分类别中占比最大的细分类别。彩妆行业的的市场规模接近500亿元,占美妆市场整体规模的12.1%。

  美妆行业的产品依据其产品定位和面向人群,其市场可分为高端市场和大众市场。高端市场是面向一二线城市具有高消费水平的人群,在2019年其市场规模大致占到了32%;大众市场主要针对低线城市的中产人群,虽然大众市场的美妆产品单价低但消费者基数较大,占据68%的市场规模,是我国主要的美妆产品市场。

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