无忧消费将话语权线充当火车头开启新一轮领跑

　　当Z世代陆续加入新手父母队伍，这批“数字化原住民”带着全新育儿理念正改变着整个母婴行业。据《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》显示，高达91％的妈妈表示会努力做到科学育儿。同时，在奶粉选择上她们尤为关注宝宝的喂养效果，会重点研究营养元素的配比与含量，其中更偏向于提升宝宝的免疫力、消化吸收以及智力发育等方面的相关营养素。

　　然而，即便对选奶知识了熟于心的她们，也容易困于信息茧房，陷入喂养焦虑。因此，更真实的使用反馈成了她们购买决策中的重要一环。对品牌来说，如何将产品利益点转化为宝宝肚肚的真实反馈，用科研成果驱动消费者体验，成了一道重要命题。

　　95后、00后新生代妈妈更渴望线年“史上最严”的奶粉新国标出台以来，在品质与成长所需营养元素的双重保障之下，妈妈们正热切探寻源自其他妈妈的真实反馈或亲身体验，并以此作为她们精准选奶的消费参考。

　　一众奶粉中，A2型蛋白质（不含A1型β－酪蛋白）奶粉近年来发展势头尤为突出。这主要得益于A2型蛋白质更亲和人体、易于消化吸收的健康益处。近年来，为了解决妈妈们对真实使用体验与反馈的期待，以及让A2型蛋白质研究成果走进更多中国家庭，更多人能亲身体验到A2型蛋白质带来的健康益处，A2型蛋白质先行者与领导品牌a2牛奶公司发起众多市场新举措。

　　益普索中国咨询有限公司一项覆盖近5000名消费者的调研验证了这一点。调研结果显示，在连续一周使用a2至初婴幼儿配方奶粉后，超过90％的宝宝在胀气、稀便或便秘方面均有不同程度的改善，其中84％的宝宝在上述三种常见肠道问题上实现了同步改善。这与A2型蛋白质（不含A1型β－酪蛋白）研究成果一致。

　　“30天无忧退”品牌活动并不罕见，但如何将牛奶中基础且重要成分的科研成果与妈妈们对真实体验的需求天然链接才是解决问题的关键。

　　最近一项由专业平台发起的针对喝普通牛奶不适的3000余名健康专业人士调研结果显示，86％参与试饮的受访者表示，饮用只含A2型蛋白质（不含A1型β－酪蛋白）的a2鲜奶后，没有出现肠胃不舒服的情况。九成参与试饮的健康专业人士认可a2鲜奶（不含A1型β－酪蛋白）中的全A2型β－酪蛋白能帮助消化好吸收。

　　针对如何将科研成果及时转化成消费者真实体验的问题，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，以A2型蛋白质（不含A1型β－酪蛋白）婴幼儿奶粉品类为例，品牌一方面要夯实自己的科研实力，不断挖掘新的健康益处；另一方面要用消费者习惯的、喜欢的沟通方式，帮助她们去熟悉、理解并亲身体验到A2型蛋白质（不含A1型β－酪蛋白）乳品的益处，同时还要考虑到如何激发消费者的积极性，让她们真正发自内心想参与进来。

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