【干货】母婴电商行业产业链全景梳理及区域热力地图

　　母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。母婴电商产业主要由品牌供应、营销平台、交易平台、支持系统和用户这几大环节构成。其中，品牌供应方供应不同类别的母婴产品，如奶粉、尿不湿等;营销平台包括导购平台、母婴社区、孕婴工具和在线教育等;交易平台则包括综合类平台、社区类平台和垂直类平台。

　　其中，营销平台既是品牌供应商的营销推广平台，也是交易平台的导流方，也是用户获取信息的重要渠道之一;而交易平台则链接商品购买、变现营销内容等。

　　近年来随着互联网电商的不断发展，母婴行业与互联网融合不断加深，目前我国母婴电商行业已形成了以综合类、垂直类和社区类为销售渠道的产业生态：

　　从母婴电商产业链的企业分布来看，前瞻选取了注册资本在1000亿元以上的企业，主要分布在沿海地区经济较发达省市，其中，浙江省分布的母婴电商产业链上的企业数量最多。

　　从母婴电商产业链重点企业的分布来看，母婴电商交易平台主要分布在北京市、上海市、浙江省和广东省，其中北京市分布的企业数量较多;品牌供应商分布范围较广;而物流、支付支持系统也主要分布在北京市、上海市、浙江省和广东省：

　　从母婴电商产业代表性平台的用户规模来看，综合类电商的用户活跃人数普遍较高，其中淘宝、拼多多和京东的月活跃人数都在1亿人以上;垂直类母婴电商平台是用户获取母婴资讯的重要渠道，其中贝贝的月活跃人数最高，达345.14万：

　　自2021年5月“三孩”政策开发以来，国内母婴市场又迎来一波政策利好。为迎合市场需求、增强业务布局，部分母婴电商平台也推出了全新定位及业务模式。其中，综合类电商-京东，推出了“让育儿更轻松”的全新定位;而垂直类母婴电商-贝贝，在2021年上半年推出了一个名为希美的新平台，主要定位高端市场。

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