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Babycare十周年:“不乖”理念引领母婴行业革新

时间:2024-09-16人气: 作者: 小编

  母婴头部品牌Babycare迎来了她的十周年。8月21日,Babycare在杭州举办了一场十周年线下发布会,回顾了品牌十年成长历程,展望未来无限可能。在发布会上,Babycare最新官宣的品牌代言人梅耶·马斯克(Maye Musk)也来到现场,分享了她一路走来的故事,展现新一代父母打破传统教条的育儿观。

  Babycare是一个设计师创立的母婴品牌,以“秉父母之心做产品”为使命,为新一代家庭提供一站式、全品类解决方案,定义Z世代人群新的孕婴童生活方式。现已在全球超30个国家,服务了超5000万用户。

  与其说是发布会,不如说是老友见面会。现场,Babycare邀请了部分用户来到现场,一起见证和品牌一同走过的十年之路。

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  “不乖”是此次见面会的关键词,Babycare创始人兼CEO李阔在发布会上分享道:“如果⽤⼀句话来回答何为‘不乖’,那就是——存在即不合理。我们⼀直在发现并改变⾏业中的不合理,找到那些未被满⾜的需求,去重新设计,⽤更好的⺟婴产品去链接我们的用户。”

  回顾Babycare的发展历程,“不乖”是Babycare对行业的反问,也是对自己的思考。带着这样的思考,Babycare从一款婴儿背带切入母婴赛道,通过湿巾、纸尿裤、奶瓶等标志性产品破局行业类目,不断颠覆传统产品设计,从耐用品到快消品、从小品类到大品类,逐步打造了一站式全品类的母婴产品线。在此过程中,Babycare蹚出的商业模式得到反复升级和验证:以用户为原点打造产品解决方案,并反向带动供应链革新,为整个母婴行业树立了新的标杆。

  以婴童尿裤为例,婴童尿裤的整体市场规模达数百亿元,Babycare过去几年推出的数款纸尿裤实现技术突围,改变行业的潮水方向。目前,Babycare已经构建起布局全球、打通全产业链的前沿研发体系,并根据婴儿生理特点、功能需求、场景需求等打造了皇室狮子王国、山茶轻柔、专研臀肌等多个婴童尿裤系列产品,形成了细分化和专业化的产品矩阵。在刚过去的2024年618,Babycare位列天猫婴童尿裤店铺第一。

  截至2024年,Babycare已经连续6年位列天猫618母婴行业店铺销量第一。同时,通过在全渠道的深耕细作,到2023年年底,Babycare全渠道用户数已经超过5000万,全渠道会员数超2500万,品牌门店数量超过100家,线下业务已覆盖中国内地所有省级行政区,是一家线上线下全域发展的品牌。

  十年间,不管外部环境如何变化,Babycare“秉父母之心做产品”的初心始终没变。作为用户需求的代言人,Babycare持续提出基于用户需求的产品解决方案,链接全球的先进技术和优质材料,反向推动供应链的改革,为加快发展新质生产力提案。在发布会上,Babycare以山茶花的柔为灵感,重磅推出了山茶新生柔系列产品,涵盖纸尿裤、湿巾纸巾、宝宝棉品服装等产品,让每一个新生宝宝都能体验到这份柔软的呵护。

  “Babycare重新设计母婴产品,是希望给这些新生命打造更好的小世界,同时,也希望为他们创造更美好的大世界。”Babycare创始人兼CEO李阔在现场说道,他还向可持续的未来构想了多个提案,“我始终相信商业的底色是人文,商业归根到底是关注人、有利他之心。”

  其中包括,向友好公共空间提案。在Babycare看来,一间承载人文关怀的母婴室,是一个社会和新生命链接的开始,是来自社会对他们非常温柔的接纳和欢迎。“未来,我们会持续推进‘爱的2平方’公益计划,关注母婴室数量的同时关注‘质’,打造更人性化、更有设计感、也更符合新世代母婴群体需求的标杆育婴室,”Babycare表示:“同时我们将‘母婴室’改名为‘育婴室’,一字之差,是希望鼓励爸爸也一起参与进来。”从医院到火车站、商场,“爱的2平方”公益计划此前已共建200多个育婴室,覆盖18个省、自治区、直辖市。

  此外,向生育友好观念提案。“生产不易,每位妈妈都值得最大的尊重和关爱。我们一直希望能略尽绵薄之力,让妈妈们可以更从容地迎接新生。”2022年,Babycare成立了“Babycare白贝壳关爱专项基金”,并发起了国内首个无痛分娩资助项目,截至目前,此项目已经在全国9个省份落地,资助超过1550位产妇。公益资助背后是Babycare对生育友好观念的倡议:“我们相信,母爱是一场长跑,不是痛过才有资格。”

  值得一提的是,在此次发布会现场,Babycare还请来了一位特别的嘉宾:品牌代言人梅耶·马斯克。

  梅耶·马斯克是一位敢于颠覆传统、拒绝随波逐流的母亲,也是一位相信“人生由我”、敢于不断“推倒重建”的女性。她不被年龄限制,演绎了多重精彩的人生角色,一生都在践行“⼈⽣由我”的价值观。在成为三个孩子的母亲之后,梅耶依旧在不断拓展自己的模特和营养师事业,“无需过多说教,孩子们看到妈妈的投入和努力,自然也学到了要对自己的选择负责。”梅耶说道。

  梅耶独特的精神气质,和新一代父母打破传统教条的育儿观不谋而合,与Babycare“不乖”的品牌特质相契合。在发布会上,梅耶表示:“养好孩子固然重要,但养好妈妈自己也很重要。”她认为,一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母,会培养出一代比一代更勇敢、更善于创造的孩子。

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